該如何塑造個人品牌，從中創造價值與機會｜何則文

新媒體帶來的影響
 
在這種情況下，傳統的應聘模式或工作模式都會開始解構。我們如何被人認識，如何認識人，都產生了根本性的改變。未來即便是你在網路新聞報導下方的留言評論，都可能影響你的前途。
 
舉例來說，我們都聽過許多在匿名論壇隨口噴網友髒話的鄉民被告，收到傳票後被迫用數萬元和解。也有一些老人在Line之類的通訊軟體散播不實謠言而被行政當局究責。
 
當然，這不代表我們每天必須緊張兮兮，好像被監視一樣活在恐懼中。重點是，在這樣的環境下，我們可以透過各類新媒體、新網路生態以及其背後的連結和平台概念，塑造出自己的個人品牌，找到潛在的可能商機，創造出屬於自己的價值跟意想不到的職業生涯前景。
 
未來我們每個人都會像個個體戶，利用自己的技能為組織或外部提供服務，所以IMC（整合行銷傳播）的概念，也要從組織下放到個人。
 
同時舊有的雇傭、應聘模式也會慢慢被淘汰。未來如果在網路上沒有任何足跡的，反而可能被懷疑其經歷是否真實，理由就是此人沒有任何可以佐證的材料（即便有豐富經歷，也會被認真檢視驗證）。
 
所以如何維護、塑造我們的個人品牌，就是一個相當重要的課題。這不只是那些想要成為網紅或youtuber的新世代職業所需要注意的，而且不論你是管理者、求職者，甚至是學校老師，只要生在這個時代，都要關注個人品牌經營。

事業將掌握在自己手中
 
所以，我們看到的未來將是一個完全不同的職業生態。然而，大多數傳統的學校教育卻沒有意識到這樣的改變，許多在職場歷練已久的人，甚至高階管理者，也還沒看到這樣的趨勢。雖有洞燭先機的企業跟學校積極的尋找相關的培訓組織跟講師進行培訓，但我們面對新時代，不能被動等待所屬的單位給予資源學習，而要主動出擊。
 
透過個人品牌塑造，我們將能夠開拓過去從未想過的人生可能。這裡簡單分享這樣的趨勢與要點：
 
1. 每個人都是創業者：「企業家精神」與「創業態度」不只是企業創辦人應該擁有，在這個時代每一個人都需要有創業家的精神。無論是在企業組織內工作還是成為個人工作者，每個人本身都是一個產品，而自己也要努力把這個產品與所能產生價值的服務賣給我們的客戶。「客戶」可能是組織內的其他單位，或者真正能賦予你價值的粉絲與顧客。
 
2. 人際連結決定成功：這過程中，決定成功的不只是有沒有實力，未來的時代人與人的連結透過網路更加緊密，能夠善用這樣人際連結的人才能出眾。主動出擊找到你的導師、屬於你領域的社群以及你潛在的客戶，並且要與之建立正向的連結，透過利他的思想帶來價值，交互傳遞正面能量的影響。
 
3. 你的人生是公開的：我們很難在這樣的時代隱藏自己，捍衛隱私會變成一個十分困難的事情。你的主管、同事、朋友等必然會在網路社群上與你連結，即便是素未謀面的潛在粉絲跟客群，都需要透過你的公開形象來判別你是否可靠。所以我們的人生將不再只屬於周遭的家人朋友，而必須且被迫公開。

4. 這時代沒有鐵飯碗：變動混沌的時代，可以讓一家穩健經營數十年的大型企業沒有預警的瞬間崩潰。不論任何型態（企業、國家等）的組織都面臨艱鉅的挑戰，過去那種在一個公司或組織工作三、五年甚至十年到終身的情況，已經不復存在。即便是公營事業或政府，也都面臨巨大的壓力與挑戰。在今天，以往那種安穩度日的鐵飯碗將不存在。
 
5. 你的聲譽就是資本：能帶給我們價值的，不只是我們的專業技能（也就是硬技能），更多的是我們的聲譽以及形象。而要建設個人品牌，需要的是更多的是軟技能，例如人際溝通、公開演說、故事書寫等能力。個人品牌的聲譽也會與收入直接掛鉤，成為每一個人都要面對的課題。
 
6. 成功將由你來定義：所以，未來的工作模式會更有彈性，且有多種可能性；多重職業跟身分會是趨勢，個人形象公眾化以及職業領域的社群化也勢不可擋。而成功的定義也是如此，未來的成功定義將會跳脫過去思維的「收入」以及「在組織內位階高低」等舊有觀念；未來的成功將更多的由個人來定義跟創造。